商标是一个企业的商品和服务的象征。但商标运用不当会使企业负上法律责任。

    商标法是确认商标专用权，规定商标注册、使用、转让、保护和管理的法律规范的总称。它的作用主要是加强商标管理，保护商标专用权，促进商品的生产者和经营者保证商品和服务的质量，维护商标的信誉，以保证消费者的利益，促进社会主义市场经济的发展。

    这里的法律风险不是指蓄意假冒或模仿他人商标的风险，正如笔者上一篇文章中所举的例子，此类商标仿冒行为轻则被行政处罚，重则锒铛入狱，这种没有技术含量的侵权这里不展开讨论了。笔者指的是创业企业在重要新产品上线前、重要市场宣传活动前，都应该进行商标法律风险防范。
 
    举几例：某企业推出一句广告词：少抽一包万宝路，多买一盒某产品。被万宝路商标的持有人告上法庭，最终法院判定该企业构成侵权和不正当竞争。某网络游戏公司新推出的资料片以著名游戏《传奇》中的一处城堡命名，结果该城堡的名称早已经被运营商注册为商标，该公司不得不更换了名称，因此导致前期市场推广费用有所损失。
 
    相对而言，创业企业比较脆弱，如果广告宣传或者新产品命名出现商标问题，企业所受到的打击会比普通企业大。因此，笔者建议创业企业在重要产品命名和相关市场推广、广告宣传的活动前，如果涉及商标的，应当做一下商标检索，如果觉得太复杂，可以请专业知识产权代理机构进行。同时，尽量避免打他人注册商标的擦边球借势，虽然这样说不定短期可以借机炒作增加知名度，但实际这样做的企业往往会给人负面印象，从长远看对品牌的损害很大，还是得不偿失；另一方面，如果商标权利人对打擦边球的行为进行行政举报，让工商局处罚侵权行为，侵权者可能借势都无法借到还会被罚一笔款。